なんでもそうですが、結果が出るためには、必ず原因があります。
風が吹いて桶屋が儲かるためには、まず風が吹かなければ始まりません。
広告の効果が現れるには、
・広告することを決め、
・広告する商品やサービスを決め、
・いつ、どこに、どのくらいの量を出すかを決め、
・広告費をいくらかけるかを決め、
・デザインを決め、
実際に広告を出さなければなりません。
どこかのプロセスを抜いたり端折ったりすれば、広告の効果は薄れてしまうでしょう。
さらに効果が出ても、お客さんが来て、お金を払って買ってくれなければ、目的は達せられません。
お客さんがきたときに、
・お店が閉まっている
・製造が追いつかない
・品出しができていない
・広告の商品と実際の商品にギャップが有りすぎる
・店員の対応がまずい
などが発生してしまうと、広告の効果はマイナスになってしまいます。
一つの何気ないことでも、実は多岐にわたって影響することがあります。
そして、それを補うものが「想像力」だと、私は思うのです。
