（配送トラック）
「送料無料！」
「送料無料！」というフレーズ、よく見かけます。
送料は無料なはずはありません。
もしほんとうに無料だったら、誰も配送してくれません。
だから実際は、送料は誰かが負担しているわけです。
販売業者が負担していたり、メーカーが負担していたり。
その負担分は、業者の利益が減ることになります。
1個や2個なら負担できても、数量が多ければ、業者は潰れてしまいます。
そうすると、業者はその送料分を乗せて、販売価格を決めます。
送料分を乗せて、販売価格を上げられれば、なんの苦労もありません。
ただ、多くの場合は同業他社との競争の中、販売価格をあげることは容易ではありません。
自社で吸収できなければ、他社へ押し付けることもあるでしょう。
「材料費、ちょっと勉強してくれんかね」
いずれにしても、どこかへしわ寄せが行きます。
「送料無料」「設置料無料」なんていうのは、結局誰か（たいていは立場の弱いところ）が負担しています。
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さて、Apple製品はネットで買った場合、送料無料で届きます。
これはAppleが負担しているのか？
Appleが仕入先などに負担させているのか？
私はそのどちらでもないと思います。
送料を負担しているのは、実は消費者ではないかと。
理由はApple商品の良さ、人気。
買う人はどうしても欲しいのです。
魅力的な機能がいつも満載ですが、製品としての値段は少し高めです。
でも、どうしても手に入れたい。
そうすると、少し高く感じても、買ってしまいます。
たぶん「送料別途」と書いてあっても、買う人は多いでしょう。
送料は、実質的には消費者が負担しているんですが、そう感じさせない。
押し付け感がありません。
魅力的な製品を生み出す会社にある、アドバンテージなんでしょうね。
